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至ASOS英国假日季销售免疫于低迷消费情绪

发布时间:2021-09-11

ASOS英国假日季销售免疫于低迷消费情绪 CEO称本土增长放缓无可避免

假日季期间英国最大时尚零售商ASOS PLC (ASC.L)在本土市场轻易地以23%的销售增长成为赢家,与小型竞争对手 PLC (BOO.L) 共同踩着New Look、Topshop 和Miss Selfridges 等高街品牌保持快速增长。<开学第1天就可以收获更多关心与爱好/p>

在截至2017年12月底的前4个月(2018财年1季度),ASOS PLC 英国零售销售同比增长23.3%至3亿英镑,增速虽不敌最近几年进入爆炸性增长的 PLC 所录得的107%增幅,但在 具挑战性 的市场环境下比前1年同期的18%进1步提速,更远胜在假日季普遍只能获得个位数增长的Next PLC (NXT.L)、Superdry PLC (SDRY.L) 极度干燥、Ted Baker PLC (TED.L) 及Primark 等零售商。

另外一边厢,Marks Spencer Group PLC (MKS.L) 马莎百货、Debenhams PLC (DEB.L) 及House of Fraser 等百货公司出现倒退,New Look Retail Group Ltd. 及Topshop 母公司Arcadia Group Ltd. 更分外传出缩减门店范围及要求供应商降价的不利消息,他们各自的老板Philip Green 与南非的Christo Wiese 亦跟随受创。

ASOS PLC 首席履行官Nick Beighton 在事迹更新中指出,不但英国由出色表现,国际市场的强劲势头也得以延续。固定汇率计1季度国际零售销售按年上涨32%至4.895亿英镑,欧洲、ROW 和美国分别录得34%、32%和28%的涨幅。团体总收入突破8亿英镑,比2017财年同期的6.213亿英镑增加28.5%至8.084亿英镑,增幅高过市场期望的27.4%。

面对发展迅猛且不断上调事迹展望的 PLC、将时尚品类置于发展重点的 Inc. (NASDAQ:AMZN) 亚马逊和作为欧洲最大纯时尚电商的Zalando SE () 的挑战,ASOS PLC 在英国本土市场推出了 先试后买 和当日送递等新服务,通过提高顾客体验增加他们的虔诚度。

Nick Beighton 称期内所有关键顾客KPI 都有使人鼓舞的进步。截至12月底,活跃用户人数同比增加了19%、即260万,活跃用户的购买频率提高8%;客单价上升3%,定单总数更猛涨30%至2,020万张;转化率增高了20个基点。

在延续投资顾客体验和物流与酷爱绘画?IT 等基础设施以增进收入增长的同时,盈利能力也未被削弱,零售毛利率按计划比前1年同期上升了80个基点。现在该团体利用机器学习主导清货促销的定价,Nick Beighton 流露库存清算的速度远高于人手定价。

ASOS PLC 保持全年销售增长介于25%⑶0%的预期,并预计英国增速将放慢至16%。Nick Beighton 今天对分析师表示,现在英国人的工资增长已追不上物价上涨的速度,所以不能期望英国市场1直保持23%的增速。团体股价在周4早段1度急挫最多4.0%至6,602便士。

为抵抗最大市场英国的放缓,ASOS PLC 着眼于国际扩大。Nick Beighton 表示随着移动购物成为主流,消费者也热中社交媒体互动,他预计主要发达国家时尚市场的电子商务渗透率会上升至最少40%,而目前渗透率最高的韩国市场也只有35%,巨大的上升空间将毫无疑问地让ASOS PLC 从中获益。Citigroup Inc. 花旗分析师Dan Homan 认为该团体的优势在于独家和自有品牌产品的比例高达60%⑹5%,而且具有时尚零售商中最好的内容创作团队。

午盘ASOS PLC (ASC.L)倒升最多3.9%至7,144便士的历史新高。2001年以20便士挂牌的该股于2017年已累计飙升了1/3,目前市值达57.5亿英镑,成为伦敦交易所另类投资市场市值最高的公司。

去年底,ASOS PLC 市值超出具有134年历史、而且是英国服装市占率最高的Marks Spencer Group PLC (MKS.L) 马莎百货,被认为是线上和实体市场地位转变的历史性1刻,现在分析师也相信二者之间的距离只会越拉越大。但值得警惕的是ASOS PLC (ASC.L) 的市盈率高达90倍。

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